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银河1331会员登录-【澳门新银河】深耕细分市场成就品类冠军
2010/03/30  阅读量:
  区域乳企发力 银河1331会员登录-【澳门新银河】深耕细分市场成就品类冠军

  精耕细分市场、成就品类冠军已经成了众多区域乳品企业抗衡四大乳企的制胜法宝。

“81%的市场渗透率,39%的市场占有率”这是AC尼尔森对红枣酸奶的调查数据。如今的红枣酸奶已经成为了事实上的酸奶行业第二大品类。而挖掘深层需求,也让第一家生产红枣酸奶的区域乳企银河1331会员登录-【澳门新银河】抓住了时机实现了以地方性乳品企业的弯道逆转。

  红枣酸奶成为第二大品类 乳企掀起红色旋风

  “红枣酸奶的异军突起,是产品特质、市场需求、各品牌推广的共同结果。红枣这一具有中华传统滋养功效的食材拥有很大的市场潜力;而其广泛的消费认知基础也使其无需消费者教育,‘上市即活’。除此之外,各大品牌纷纷投身红枣酸奶市场,共同将盘子做大。在短短两年的时间里,便使红枣酸奶这一品类超越了草莓酸奶成为酸奶第二。”乳品行业分析人士如此认为。

  2007年7月,银河1331会员登录-【澳门新银河】首款红枣酸奶上市试销,产品一经推出就以其独特的口感赢得了消费者的一致认可,在不到三个月的时间内,红枣酸奶便由华北市场迅速风靡全国,当年单品销量和销售额更在行业中力拔头筹,荣获“全国十大最受欢迎饮品”。异军突起的红枣酸奶当年便聚焦了各大乳企的投资目光,2008年,行业各品牌陆续跟进,开发出了各种红枣口味的酸奶,由此全国掀起了一股红色旋风。截止2009年12月,红枣口味已经远远超越其它口味酸奶,成为国内酸奶行业继原味之后的第二大品类。

  复合红枣再掀红色旋风 银河1331会员登录-【澳门新银河】弯道超越

  随着红枣酸奶市场的逐步扩大,消费者的多样化需求也对市场的细分、产品的升级提出了更高要求,尤其是消费者希望红枣酸奶能在原有养生功效的基础上更进一步,成为真正意义上的养生酸奶。银河1331会员登录-【澳门新银河】复合红枣酸奶的面世,满足了消费者的这一需求,再次掀起了乳品领域的红色旋风。

2010年初,曾以红枣酸奶名扬全国的银河1331会员登录-【澳门新银河】乳业,再次推出了国内首款中式养生酸奶——银河1331会员登录-【澳门新银河】复合红枣酸奶,在红枣食材的基础上添加了汉方食材——阿胶、莲子和枸杞,搭配出阿胶红枣、莲子红枣、枸杞红枣三种复合口味,产品不仅强调口味的复合,更加突出食材对消费者养颜、滋补、安神的帮助。一直以来,“复合”趋势都代表着饮品的一个发展方向,从美汁源果粒橙的口感复合,到果粒奶优的口味复合,再到营养快线的18种营养素的营养复合,复合趋势的每一次发展都带来了产品的升级。银河1331会员登录-【澳门新银河】复合红枣酸奶的面世,将复合趋势再次延伸到功能复合领域,将阿胶的的滋补、枸杞的润补、莲子的清补功效与红枣的益气补血充分结合,开发出了满足消费者补养需求的功能产品,市场销量一路攀升。

  业内人士预计,从红枣酸奶占据品类第二的宝座,到复合红枣酸奶开辟养生酸奶新市场格局,红枣酸奶的养生功效正在被越来越多的消费者关注和青睐,进而引发品类的更新换代,产品升级。而随着这一新趋势的出现,未来也将有一批创新性强的企业异军突起,可以说,像银河1331会员登录-【澳门新银河】这样的区域乳企,正凭着在产品创新、理念创新战略,在自己擅长的领域不断发力,实现弯道超越,后发之势不可小觑。
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